The North Face heeft afgelopen vrijdag zijn nieuwe kijk op de iconische Summit Series-collectie gepresenteerd. Vanaf oktober 2015 is de collectie weer te koop, na een break van een jaar. Ht design is volledig vernieuwd.
De Summit Series werd geïntroduceerd in het najaar van 2000. Sindsdien bevat de collectie steeds stijlen die tot de top van de The North Face-producten behoren. The North Face zag in de nieuwe technologieën en innovaties die het bedrijf de afgelopen jaren ontwikkelde een kans om de Summit Series-collectie nieuw leven in te blazen door baanbrekende technologieën toe te voegen.
De collectie is verkrijgbaar in een beperkte oplage en is naar verwachting slechts tijdelijk te vinden in speciaalzaken en online.
Geïnspireerd door atleten
Het RD&D-team van The North Face hanteerde bij het ontwerpen van de collectie als uitgangspunt: ‘Respect. Inspire. Evolve.’. De lijn respecteert de cultuur en omgeving waarin de atleet zich begeeft, inspireert atleten met het ontwerp, de feeling en de functie van de producten, en evolueert door grenzen van innovatie en technologie te verleggen.
Om die doelen te bereiken, gaven leden van het The North Face-atletenteam input, van de conceptfase tot en met de voltooiing van de lijn. De eerste vraag was: waaruit bestaat de perfecte set?
“We hebben ons meteen gewend tot onze bergsport- en klimatleten en vroegen hen wat hun basisbenodigdheden zijn. Van iedereen was het antwoord heel duidelijk: ze hebben zes essentiële lagen nodig, die ze kunnen gebruiken onder de verschillende omstandigheden waarin ze terecht komen tijdens winterse expedities hoog in de bergen”, zegt Joe Vernachio, vicepresident Global Product bij The North Face EMEA.
Net even anders
De achterliggende gedachte achter de introductie van de Fall 2015 Summit Series-collectie is ‘De andere manier’. Deze aanpak staat voor de ontwikkeling buiten het traditionele RD&D-tijdschema om en voor de beperkte oplage – de lijn is slechts tijdelijk verkrijgbaar in de winkels en online.
“Omdat het product uniek is en ontwikkeld voor specifieke activiteiten en kernatleten, was het duidelijk dat het product thuishoort in speciaalzaken. Daar kan de collectie gedeeld worden met echte outdooratleten op een unieke manier, specifiek op hen afgestemd”, zegt Tony Erlick, vicepresident Sales bij The North Face. “Of het nu gaat om de nieuwe Summit Series-collectie of om het beperkt distribueren naar speciaalzaken, alles wat we hebben gedaan om deze lijn op de markt te brengen is te herleiden tot ‘De andere manier’.”
“We hebben de collectie ontworpen voor onszelf en voor onze atleten, waarbij we werden geïnspireerd door het creatieve pad”, zegt Vernachio. “Bij elke splitsing van de weg hebben we onszelf uitgedaagd om het minst bewandelde pad te kiezen en uiteindelijk is dit product het resultaat. Wij zijn ervan overtuigd dat we een zeer aantrekkelijke collectie hebben gemaakt.”
De zeslaagse collectie bestaat uit de lagen L1 tot en met L6. Hun namen verwijzen naar de volgorde waarin je elk product zou moeten dragen.
Pant & Top (L1)
Jacket (L2)
Jacket (L3)
Jacket (L4)
Pant & Shell (L5)
Jacket (L6)
